شيلا دي بييتري: نحتفي بأنوثة واثقة لا يحددها مقاس

شيلا دي بييتري: نحتفي بأنوثة واثقة لا يحددها مقاس

#أخبار الموضة

غانيا عزام
اليوم

لطالما جسدت «Marina Rinaldi» رؤية مختلفة للموضة، جعلت من الشمولية، والحِرَفية، واحترام أسلوب المرأة، جزءاً من هويتها. واليوم، تدخل «الدار» مرحلة جديدة مع «Size Doesn’t Matter»، البيان الذي يُعيد تعريف هذه الرؤية بلغة معاصرة، تنتقل بالمرأة من كونها «مقاساً» إلى هوية، وشخصية، وحضور.. في هذا الحوار، تتحدث شيلا دي بييتري، المدير العام لدار «Marina Rinaldi»، عن إعادة صياغة إرث «الدار»، والرمزية وراء اللؤلؤ، وشريط القياس، ودور الحِرَفية في تعزيز ثقة المرأة، إلى جانب رؤيتها للنمو العالمي، ومستقبل «الدار» في الشرق الأوسط. فاليوم، لم تعد المسألة: «كيف نُخفي؟!»، بل: «كيف نتألق؟!».

لماذا اخترتم هذا التوقيت؛ لإعادة تعريف هوية «الدار»، من خلال بيانها الجديد «Size Doesn’t Matter»؟

اليوم، أصبحت امرأة «Marina Rinaldi» أكثر وعياً بذاتها، واستقلالاً عن الأحكام والتحيّز، وأكثر جرأة في اختياراتها، من الألوان المشرقة، والنقوش الجريئة، إلى القصّات الأكثر تحديداً. وجاء «البيان الجديد»؛ لترجمة أكثر من 40 عاماً من إرث «الدار» إلى لغة معاصرة؛ انطلاقاً من أن الشمولية لم تعد هدفاً، بل نقطة بداية. ويكمن التحول الحقيقي في الاحتفاء بالهوية؛ فلم تعد «الدار» تسعى إلى «حل» مشكلة المقاس، بل إلى تأكيد هوية المرأة، من خلال الخياطة المتقنة، والتفصيل الذي يمنحها حضوراً، وثقة.

إرث تُعاد صياغته

كيف أعدتم صياغة إرث «مارينا رينالدي»؛ ليواكب تطلعات امرأة اليوم؟

كان علينا أن نتحلى بالجرأة؛ لمواجهة تاريخنا، وإعادة النظر فيه. فكما بدأت «Marina Rinaldi» بتحدي منظومة الموضة، كان علينا أن نتحدى أنفسنا مجدداً. لقد انتقلنا من فكرة: «نصمّم لك؛ لأنك ترتدين مقاساً معيناً!»، إلى: «نصمّم لك؛ لأننا نؤمن بهويتك!». إن امرأة اليوم متعددة الأدوار؛ فهي مهنية، وأم، ومبدعة، ولا تريد أن تُختزل في معيار واحد. لذلك، انتقلنا من مفهوم «الفئة»، إلى «أسلوب الحياة»، مواصلِينَ دفاعنا عن حق المرأة، من خلال جمالية شاملة، ومعاصرة، ومفعمة بالفرح، ومتحررة من تصنيفات الماضي.

لماذا اخترتم اللؤلؤ، وشريط القياس، رمزَيْن للمرحلة الجديدة؟

يجمع اللؤلؤ، وشريط القياس، بين إرث «الدار»، ورؤيتها الجديدة. فاللؤلؤ يرمز إلى الأنوثة، والقوة الداخلية، ويجسد جمال عدم الكمال، الذي يمنحه تفرد قيمته. أما شريط القياس، فيستحضر جذور «الدار»، وحِرَفيتها، ويشير إلى حملتها الأولى عام 1980، لكنه يحمل، اليوم، معنى مختلفاً؛ فلم يعد أداة للقياس، أو التقييد، بل أصبح رمزاً للتغير «من قياس الأجساد إلى الاحتفاء بالمرأة». ويؤكد الرمزان، معاً، جوهر «Size Doesn’t Matter»: ما يُعرّف المرأة ليس مقاسها، بل هويتها، وأن تشعر بذاتها كاملة، وحقيقية.

بعيداً عن الجماليات.. كيف تساهم الحِرَفية، ودقة المقاس، في ترسيخ الثقة، التي تشكل جوهر «مارينا رينالدي»؟

يمثل المقاس المثالي شكلاً عميقاً من التواصل بين «الدار»، والمرأة؛ فالتصميم غير المتقن قد يوحي بأنها لم تكن جزءاً من المعادلة. بينما تعكس دقة المقاس رسالة واضحة: «نراكِ، ونفهم قوامكِ، ونحترم جسدكِ، ونحتفي به». وعندما ترتدي المرأة قطعة تلائمها تماماً، تتغير وقفتها، وحضورها؛ فتتحول التجربة من مجرد جماليات إلى شعور بالراحة، والانسجام مع الذات.. ومن هنا تنبع الثقة الحقيقية!

هوية جديدة

ما الدور، الذي تؤديه حملة «Spread the Manifesto» في تجسيد الهوية الجديدة للدار؟

تتمحور «الحملة» حول مفهوم «كشك الصحف» (Newsstand)، الذي أعدنا تصوره؛ ليصبح مساحة للسرد، وتبادل الأفكار؛ فتتحول فيها الرسائل إلى تجربة مشتركة. ومن خلال الوصول إلى مواقع استراتيجية، نريد تحويل نقاط تواصل «الدار» إلى مساحات للحوار. وهدفنا أن تشعر كل امرأة بأن «Marina Rinaldi» موجودة في عالمها، لا في عالم الموضة فحسب، وأن تصبح رسالتنا حول الفرح أكثر قرباً، وملموسية، وارتباطاً بحياة المجتمع.

ما الأثر الذي تأملون أن يتركه «Size Doesn’t Matter» في «مارينا رينالدي»، وقطاع الموضة عموماً؟

اليوم، التحدي ثقافي؛ فبعدما كانت «مارينا رينالدي» رائدة في تمثيل النساء، بمختلف المقاسات، أصبح طموحها يتجاوز مفهوم «المقاس» نفسه؛ لتكون الموضة وسيلة؛ للتعبير عن الشخصية، والهوية، لا لتصنيف الجسد، أو تصحيحه. إننا نريد الانتقال من سؤال: «كيف نخفي؟!»، إلى: «كيف نتألق؟!»، والاحتفاء بتنوع النساء، وتفرّدهن، وتعزيز أنوثة واثقة، وفخورة بذاتها.

كيف تنسجم منطقة الشرق الأوسط مع رؤية «مارينا رينالدي» للنمو العالمي، وما الفرص التي تهمكم أكثر هنا؟

يمثل الشرق الأوسط ركيزة أساسية في استراتيجية النمو الدولي طويلة الأمد لـ«مارينا رينالدي». نؤمن، بقوة، بإمكانات المنطقة، ونعمل على تعزيز حضورنا فيها، من خلال احترام خصوصيتها الثقافية، والاندماج في منظومة الفخامة، بالتعاون مع «مجموعة شلهوب»، وخبرتها المحلية. كما نركز على تطوير حضورنا الرقمي، ومنظومة «Omnichannel»، مع إعطاء الأولوية للتجارة الإلكترونية في الإمارات، وربطها باستراتيجية التواصل الشخصي مع العميلات؛ لتقديم تجربة فاخرة وسلسة تجمع بين العالم الرقمي، والمتاجر. وبالنسبة إلينا، لا يتعلق الشرق الأوسط بالنمو السريع، بل ببناء حضور مستدام، وطويل الأمد؛ فنحن هنا لنبقى، وننمو، من خلال الإصغاء إلى المنطقة، واحترام خصوصية أسواقها، وتقديم مستوى الرقي، الذي تقدّره عميلاتنا.